如何有效进行内容营销？ （已删除） 数字营销

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如何有效进行内容营销？ （已删除）
在营销中，选择正确的渠道来建立自己的地位并与人们建立有利可图的关系非常重要。但同样重要的是，为我们的受众确定和定义合适的语言，以便他们能够更好地理解我们要告诉他们的信息。

为什么假设内容可以适合任何人并且可以在任何媒体上使用？

为了解决内容策略这个话题，我选择采访SegnaleZero博客的创建者Piero Babudro。以下是我问他的问题。

目录
什么是内容营销？
您撰写有价值内容的原则是什么？
如何将内容营销整合到数字战略中？
内容营销经理能为公司做什么？
A/B 测试对于您确定正确的副本有多重要？
什么是内容营销？
内容营销使用信息内容作为在公司和对话者之间建立有价值的关系的工具：它是在上游策略（所谓的内容策略）的基础上实现的，该策略的任务是确定某些内容发布的原因，针对的营销和传播目标。内容策略解释了为什么您需要朝某个方向前进，以及如何更快更好地实现某些目标。内容营销将这些指示转化为行动并告诉我们该做什么。

这是最正确、最实用的定义，至少在我看来：要定义内容营销，我们必然还需要谈论策略。

此时，有必要澄清滋养内容营销活动所需的内容类型。我还没有谈论格式：文本、博客文章、视频或为社交媒体设计的内容之间的选择稍后再说。

最适合内容营销的内容是那些在不宣传产品、人员或服务的情况下解决与产品或服务体验相关的主题，澄清最具争议或鲜为人知的方面，并使技能变得有形的内容。最后，他们陪伴潜在客户探索通过使用他们正在谈论的产品或服务而带来的体验世界。全部无广告。这就是内容营销的挑战：用优质内容来谈论世界和体验。

您撰写有价值内容的原则是什么？
“有价值的内容”的定义非常广泛，并且通常对该主题没有单一的看法。从我的角度来看，正如我在有关该主题的文章中所写的那样，可以根据六个参数来识别质量内容。

特点及信息容量
一条内容必须回答一个问题：“新闻在哪里？”。从信息和道德的角度来看，它必须是正确的。它必须包含与承诺成比例的足够水平的信息。就某个主题提出清晰的论文或观点，可能与事实无关。提供明确或隐含问题的答案，只要它是真实的。然而，创造诱发需求是广告语言的责任。在这里，除其他外，我将如何定义内容营销和文案写作之间的微妙区别。

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对接受者的心理和情感影响
我不一定要进入说服性文案写作领域。相反。我所说的心理影响是指动摇接受者情绪的自然能力，并且由于接触到他的情感世界的事实的暴露，产生自然反应。

内容的沟通能力
形式上保持一致，让自己被理解和欣赏，使用讲故事的技巧来利用情感：所有这些以及更多的内容构成了内容的沟通能力。

内容设计和用户体验
内容的制作必须基于清晰一致的策略，并考虑数字平台的可用性。内容的质量还取决于信息呈现的方式。具有相同的信息密度和情感影响，信息图表、文本或视频不是同一件事。




分销渠道
内容的设计还必须考虑到其通过各种渠道和平台分发的能力。社交媒体和移动生态系统是需要对平台采取“中立”态度和高度重视信息强度的两个最引人注目的例子。后者是先于任何内容并决定其性质和强度的元素。

目标
每个内容的制作都必须牢记策略中包含的目标。

如何将内容营销整合到数字战略中？
当然，这需要专业人士的帮助，他们知道如何将编辑方法与内容、创造力和经验结合起来。及时、准确地分享信息对于公司营销的成功至关重要，尤其是在广告语言盛行的时代。

相反，既然以对话为目的的时代已经结束——典型的2009-2014年时期是这样，至少在意大利是这样——公司和专业人士现在发现自己面临着做出改变的可能性。作为？通过共享信息，日复一日地培养“思想领导力”，如果你想在激烈的竞争中获胜而不必在广告上投入巨额投资，这一点变得越来越重要。不仅如此：除了内容之外，还有我所说的“企业叙事”。对于所有“居住”互联网的人来说，建立一个能够将叙事方案与营销或传播目标相结合的品牌故事已成为当务之急。真正的问题（如果有的话）是寻找训练有素的专业人员。正如许多人认为的那样，幻灯片无法赢得内容和叙述之战。

内容营销经理能为公司做什么？
制定一项战略，将业务和营销目标转化为数字内容并管理内容制作流程，并在必要时协调工作团队。所有这一切（恕我直言）不仅仅是编写编辑计划，因为复杂的部分是与不同领域的专业人士进行交流。

你的一天可以从讨论 Google 上的内容定位开始，最后以关于社交媒体策略或需要在语气级别进行更新的会议结束，通过 Hubspot、Hootsuite 等的报告。合乎逻辑的是，在这些情况下，真正的区别不是技术细节，而是以战略方式看待事物的能力，以及知道如何根据通常不完全完整的信息做出决策的能力。

嗯，这是我最喜欢的工作部分，当然也是那些优秀的人能够发挥作用的部分。因为在 20 小时的在线学院中，您可能会学会制定编辑计划，但在很短的时间内做出正确决定的能力是经验的结果。我补充说，与重要客户一起经历复杂而富有挑战性的挑战。这是成长的唯一途径。

A/B 测试对于您确定正确的副本有多重要？
非常。引导消费者选择的路径越来越曲折、非理性和不可预测。因此，几乎总是需要测试不同的副本，以拦截这些指导人们行为的片段。然而，如果对公众、其冲动和愿望有清晰的了解，所有这些都是有意义的。

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结论
每一种关系都需要特别关注，即使是高性能网站。

我们要么投入正确的资源以正确的方式与客户沟通（通过博客、时事通讯和社交网络），要么让他们迷恋新品牌。

您如何谨慎地选择营销策略的措辞？

标签：网络专家访谈